Interview du fondateur d'AMNIENS : Créer des huiles parfumées pour l'humeur

Rencontrez Jonas, le fondateur d'AMNIENS, avec qui nous nous sommes entretenus pour comprendre comment tout a commencé — des quatre déménagements en cinq ans qui l'ont fait se perdre en chemin, jusqu'à la création de quatre parfums ancrés dans ses propres souvenirs. Pourquoi le choix du roll-on plutôt que le spray. Pourquoi les rituels ne doivent pas être imposés, et comment le parfum peut être à la fois fonctionnel et beau. Jonas nous livre l’histoire derrière ces huiles.

AMNIENS n’est pas juste un parfum. Alors, qu’est-ce que c’est vraiment ?

Jonas : AMNIENS est une marque pour le bien-être. Nous créons ce que l’on appelle des parfums fonctionnels — des huiles parfumées conçues non seulement pour sentir bon, mais aussi pour améliorer votre équilibre intérieur.

Quand nous avons développé chaque senteur, nous ne nous sommes pas seulement demandé « qu'est-ce qui sent bon ? » mais « qu'est-ce qui apporte du calme ? Qu'est-ce qui donne de l'énergie ? Qu'est-ce qui apporte clarté et joie ? ». Nous avons ensuite trouvé des ingrédients qui contiennent les molécules pour soutenir ces ressentis. Colpo dell'onda, par exemple, est construit autour d'agrumes lumineux parce qu'ils contiennent du limonène, dont on sait qu'il nous revitalise.

C'est une façon de faire le pont entre l'aromathérapie et la parfumerie classique. Historiquement, le monde du parfum a été assez binaire — soit fonctionnel à travers l'aromathérapie, qui utilise des huiles essentielles uniques, soit purement esthétique à travers les fragrances traditionnelles, davantage créées pour le plaisir, pour la coquetterie en quelque sorte. Ces deux catégories ne se sont jamais vraiment croisées, même si l'olfaction a la capacité d'être à la fois fonctionnelle et magnifiquement sensorielle. C'est ce que fait AMNIENS.

Le nom lui-même est assez unique. D’où vient AMNIENS ?

Jonas : AMNIENS est un mot-valise de deux mots latins : amnis, qui signifie flux, et sentiens, qui signifie sentience. Ensemble, cela donne « flux de sensations ».

L'idée, c'est que lorsque vous appliquez l'huile, un flux de calme, d'énergie, de joie ou de clarté commence à circuler. Mais ce ne sont pas seulement les émotions qui se mettent à couler — c'est aussi le mouvement du corps, le rythme de vos rituels, la dynamique de votre vie. Même les huiles elles-mêmes, la façon dont elles glissent sur la peau, incarnent cette fluidité.

Revenons au début. Comment tout cela a-t-il vraiment commencé ?

Jonas : AMNIENS est né d’un endroit très personnel. Entre 2015 et 2020, j’ai déménagé cinq fois  — de Londres à Paris, New York, Milan, puis retour à Paris — en suivant la carrière de mon mari. Chaque déménagement signifiait déracinement, ré-enracinement, déracinement, ré-enracinement. Se débattre avec les différences culturelles, les langues, la bureaucratie, les visas. C'était un tourbillon qui m'a laissé sans ancrage. J’ai fini par me perdre.

À Milan, j'ai commencé à me demander : et moi alors ? Qu'est-ce que je veux faire ? Quand j'en ai parlé à mes proches, j'ai réalisé qu'on avait déjà plus ou moins ressenti cette sensation, celle d’être perdu dans notre quotidien. Certains à cause des enfants, d'autres de la famille, d'autres encore à cause du travail, mais peu importe la raison, on en revient toujours à un manque de priorisation de soi.

C'est à ce moment-là que l'idée a pris forme : créer quelque chose qui nous permette de nous réapproprier ces petits moments au fil de la journée, de retrouver notre propre équilibre et se  prioriser, ne serait-ce que quelques minutes à la fois. J'ai choisi le parfum pour deux raisons. D'abord, parce que dans l'univers du bien-être, on se concentre énormément sur le corps — la peau, le microbiote, la récupération musculaire, etc. Mais le bien-être émotionnel reste largement sous-exploré. Le parfum répond à ça de façon magnifique. Ensuite, parce que j'ai grandi avec. Ma mère pratiquait l'aromathérapie, mon père était médecin, donc les senteurs ont toujours fait partie de mes réflexes de soin. Suivre cette voie était presque naturel pour moi.

Donc le parfum a toujours fait partie de votre vie. Mais comment avez-vous créé ces senteurs spécifiques ?

Jonas : J’ai toujours su que l’aromathérapie fonctionnait, mais la singularité des odeurs d’huiles essentielles me semblait limitante. Je ne voulais pas forcément sentir la lavande en sortant le soir par exemple. Je voulais ressentir la symphonie qu'offre la parfumerie classique — où les notes s'amplifient mutuellement, où elles se transforment en quelque chose de complètement nouveau et évoluent sur la peau. Je trouve ça beaucoup plus poétique.

Chaque création est partie d'une envie d’accéder à un état émotionnel précis — calme, joie, énergie, concentration. J’ai ensuite plongé dans mes souvenirs intimes. Nebbia all'alba c'est moi à vélo qui va à l'école par un matin brumeux dans la campagne danoise. La brume resserre votre monde, le rend plus petit. L'humidité fait voyager le son autrement. Soudain tout devient plus doux, plus apaisant. Colpo dell'onda, c'est l'élan de l'océan, cette façon qu'ont les vagues de construire leur puissance et de la libérer en déferlant sur le rivage. J'ai toujours été fasciné et inspiré par cette force.

J'ai travaillé avec Yosh Han et Domitille Michalon. Nous avons décrit chaque fragrance à travers les cinq sens — quel goût ? Quelle texture si on pouvait la toucher ? Quel son ? Quelle image ? Et bien sûr, quelle odeur ? Le processus a été profondément intime. Très émotionnel.

Ancrer ces créations dans des souvenirs réels les garde sincères, enracinés dans le réel. Quand vous les sentez, vous avez l'impression d’être transporté. Où qu'il vous emmène, c'est là que vous devez être.

La plupart des parfums sont en spray. Vous avez choisi le roll-on. Pourquoi ?

Jonas : Deux raisons principales. D'abord, le parfum agit par l'odorat, ce qui touche l'émotionnel, mais aussi par absorption transdermique, ce qui agit sur le corps. Et c'est là que traditionnellement, les choses ont toujours été séparées — l'aromathérapie s'applique, le parfum se vaporise. Mais pourquoi ne pas avoir à la fois l'impact émotionnel et les bienfaits physiques ?

En travaillant avec une base d'huile roll-on, nous avons pu incorporer d'autres ingrédients bénéfiques comme le CBD, qui aide à rééquilibrer l'organisme. Et puis il y a tout ce que l'huile apporte elle-même — l'hydratation, le renforcement de la barrière cutanée, tout ça.

La deuxième raison : le geste rituel. Il y a quelque chose de plus intentionnel dans le fait de l'appliquer en roulant, de sentir la connexion avec votre peau, les mouvements du roll-on. Vous pouvez même prolonger ce moment avec un outil de massage : vous appliquez votre huile sur la nuque et pouvez dès lors vous masser doucement.

Vous parlez beaucoup de rituels. À quoi ressemble le vôtre ?

Jonas : Je n'ai pas qu'un seul rituel, et je pense que c'est important — ces moments ne doivent pas être imposés ou programmés. Ils doivent s'intégrer naturellement à votre journée. Un jour, une pratique peut correspondre parfaitement à votre humeur, à votre énergie. Le lendemain, ça ne fonctionne plus parce que vous n'avez pas le temps ou que vous n'êtes pas au bon endroit. Alors, vous trouvez autre chose.

Les matins où je ne vais pas à la salle, je me lève tôt et je lis pendant 30 minutes, parfois une heure, en buvant mon café lentement. C'est un beau contraste avec mes matins d'entraînement qui sont plus chargés. Le soir, j'essaie de lâcher mon téléphone 30 minutes avant de dormir — parfois je lis, parfois j'écoute un podcast les yeux fermés. Ça change de la stimulation visuelle qu'on reçoit constamment toute la journée? Ça fait du bien.

J'utilise aussi souvent Nebbia all'alba après ma skincare routine. De plus, j'ai des mini-rituels, que j'appelle les moments « entre-deux » — appliquer une huile entre deux réunions, en préparant une tasse de thé, dans le métro, etc. Ce sont les plus faciles, parce que vous n'avez pas besoin de vous dégager du temps. Vous l'avez déjà.