Au-delà du parfum

Yosh Han, le nez d'Amniens et pionnière de l'industrie, partage sa vision unique

Le terme de pionnière est peut-être galvaudé, mais dans le cas de Yosh Han, il est tout à fait approprié. Depuis des décennies, elle est une figure respectée dans le domaine de la création de parfums. Elle privilégie les collaborations artistiques, milite pour la décolonisation de l'industrie et ouvre des portes à ceux qui ont des perspectives différentes. Et, lorsqu'elle ne partage pas son expertise en tant que nez, elle navigue à travers le monde en bateau, puisant son inspiration dans des paysages et des expériences au-delà de sa maison à Los Angeles.

« Je pense que mon succès initial réside dans le fait que je n'ai jamais suivi les règles eurocentriques », nous confie Yosh. « J'étais une pionnière, une femme asiatique-américaine, non-française, autodidacte dans le domaine de la parfumerie, et spirituelle – ce qui ajoutait un élément ésotérique à mes créations. Je crois que c'est ainsi que j'ai contribué à ouvrir la voie, pour que des personnes comme Amniens puissent être ici. »

"Leur esthétique olfactive est artistique et moderne, tout comme la narration visuelle de chaque parfum."

Alors, comment Yosh s'insère-t-elle dans l'univers d'Amniens ? « Travailler avec Jonas, le fondateur d'Amniens, a été formidable car il ne vient pas de l'industrie, ce qui signifie qu'il apporte une perspective différente et qu'il n'a pas à suivre les règles établies. C'est rafraîchissant – il est conscient et progressiste, et ses profils de senteurs sont tellement différents. Son esthétique olfactive est artistique et moderne, tout comme la narration visuelle de chaque parfum – imaginative, provocante et intense. J'adore sa vision et la façon dont il souhaite que les fragrances fassent ressentir quelque chose aux gens. »

En se concentrant sur cette idée d'inciter une émotion, elle dit : « En tant que facilitatrice et traductrice, il a été intéressant d'aller au cœur des émotions qu'Amniens cherche à évoquer. C'est une marque dotée d'une grande intelligence émotionnelle – même l'huile de base a une qualité luxueuse qui vous fait ressentir quelque chose. Chaque aspect vous aide à accéder à quelque chose de spécial. »

Ici, Yosh parle plus en détail du développement des senteurs, de son rôle dans l'évolution de l'industrie et de pourquoi elle pense que le moment est idéal pour une nouvelle ère.

Sortir des sentiers battus

Chez Amniens, il n'y a pas d'idées préconçues sur ce que doit être un parfum ; bien qu'ils soient très bien documentés, donc très conscients de ce qu'est « la boîte ». Ce qui est cool, c'est que cela mène à tout autre chose : Amniens n'est pas dans la case aromathérapie, ni dans la parfumerie ; c'est une marque de bien-être, mais c'est un nouveau type qui aborde le bien-être émotionnel à travers le parfum, dans un cadre luxueux et manière fonctionnelle.

Le parfum permet aux gens de puiser dans leur corps physique, provoquant une réponse viscérale ; mais cela va aussi au-delà de cela. Les arômes ont la capacité de nous transporter et de nous transformer – j'appelle cela la « transaromation ». Il est scientifiquement prouvé que notre capacité à sentir est liée à nos souvenirs et que la façon dont les odeurs voyagent dans notre cerveau déclenche des réponses émotionnelles, ce qui est fascinant.

Grâce à mon travail, j'aime aussi pouvoir créer quelque chose de tangible à partir de l'intangible, en puisant dans le domaine spirituel. L'encens et les parfums étaient à l'origine un moyen de communiquer avec les dieux – en latin, « perfumum » signifie « en fumée ». Lorsque nous travaillons avec la médecine végétale, nous savons que le parfum est émis lorsque la plante se flétrit ; c'est leur dernière offrande, pour ainsi dire. Ainsi, lorsque nous travaillons avec des plantes, nous capturons littéralement leur véritable essence.

Penser hors des sentiers battus

Chez Amniens, il n'y a pas de notions préconçues sur ce que devrait être une senteur; bien qu'ils soient très bien informés, et donc très conscients de ce que « la boîte » représente. Ce qui est génial, c'est que cela mène à quelque chose de complètement différent : Amniens n'est ni dans la boîte de l'aromathérapie, ni dans celle de la parfumerie ; c'est une marque de bien-être, mais d'un type nouveau qui aborde le bien-être émotionnel par le biais des senteurs, de manière luxueuse et fonctionnelle.

Le parfum permet aux gens de se connecter à leur corps physique, suscitant une réponse viscérale ; mais cela va au-delà. Les arômes ont la capacité de nous transporter et de nous transformer – j'appelle cela la « transaromation ». Il est scientifiquement prouvé que notre capacité à sentir est liée à nos souvenirs, et la façon dont le parfum voyage dans notre cerveau déclenche des réponses émotionnelles, ce qui est fascinant.

À travers mon travail, j'aime aussi pouvoir créer quelque chose de tangible à partir de l'intangible, en puisant dans le domaine spirituel. L'encens et le parfum étaient à l'origine une façon de communiquer avec les dieux – en latin, « perfumum » signifie « à travers la fumée ». Lorsque nous travaillons avec la médecine des plantes, nous savons que le parfum est émis lorsqu'une plante se fane ; c'est leur dernière offrande, pour ainsi dire. Donc, quand nous travaillons avec des plantes, nous capturons littéralement leur véritable essence.

Des avancées passionnantes dans l'industrie

Le marché est prêt pour une nouvelle vague et un prisme culturel révisé. Historiquement, il a été « francisé » à l'échelle mondiale – on dit que Grasse est l'épicentre de la parfumerie moderne – malgré le fait qu'une grande partie de ce que fait l'industrie a des racines directes dans les concepts du Moyen-Orient, d'Afrique du Nord et d'Asie.

L'exposition à d'autres influences est cruciale pour l'industrie et le processus créatif de ceux qui y évoluent. Il est évident lorsqu'une personne s'est laissée emporter par la pensée unique et produit des produits formules. La chambre d'écho est assez bruyante dans l'industrie – en partie parce que de nombreuses entreprises sont motivées par ce qui se vend, et sans éduquer le consommateur à développer son propre sens esthétique olfactif, de nombreuses marques finissent par se copier les unes les autres.

J'adore la nouvelle technologie qui émerge pour l'industrie des senteurs. Il y a des équipements de réalité augmentée/virtuelle et des technologies d'intelligence artificielle, qui aident les parfumeurs à formuler, ainsi qu'à aider les gens à choisir leurs propres parfums. La bio-tech est également entrée en jeu, pour ainsi dire, et nous voyons plus de recherches et de développements en amont pour créer de nouvelles molécules de parfum. C'est vraiment une période passionnante.

Là où l'art rencontre la senteur

J'adore l'expérience de la création avec d'autres esprits talentueux, en particulier des artistes hors de l'industrie. Habituellement, leurs attentes sont inédites, ce qui permet vraiment une atmosphère de résultats uniques. Parfois, la senteur tourne autour d'une note particulière, mais souvent, c'est une humeur ou un objectif qui est le facteur déterminant. J'ai toujours considéré les notes olfactives comme des couleurs, et j'ai donc souvent été le traducteur pour les artistes afin de donner vie à leurs visions.

Une installation artistique ou un projet est l'endroit parfait pour intégrer une senteur, car c'est multi-sensoriel – et parce que la senteur est invisible plutôt que tactile, elle déclenche des émotions et des souvenirs dans l'espace donné. Ce que j'aime chez Amniens, c'est qu'ils ont traduit ces idées en huiles parfumées, créant une expérience intime qui s'aligne davantage avec le monde de l'art qu'avec celui des parfums.

Les œuvres d'art d'Amniens reflètent également cela – elles sont un cadre visuel pour les senteurs et une partie clé de la narration. C'est ce qui rend la marque encore plus spéciale, car au-delà du parfum, vous pouvez explorer davantage à travers les aquarelles et les mots. Lorsque vous appliquez chaque huile Amniens, elle vous transporte vers un lieu spécifique. Cela a été merveilleux pour moi de vivre tout cela avec eux.